ההרצאה "כל פעם מחדש" של אורי ששון היא מסע מרתק ומעורר השראה שמתאים לכל סוגי האירועים, מבר מצוות ועד אירועי חברה והרמות כוסית במוסדות אקדמיים. בהרצאה, אורי משתף את סיפורו האישי כילד ירושלמי שלא האמין בעצמו אך בזכות הפחדים, החרדות והספקות הצליח להתגבר ולהגיע להישגים מרשימים. בעזרת הקרנות של קרבות, הוא מציג את התהליכים המנטליים שעבר, המאבק בין פרישה להמשכת המאבק, והחשיבות של האנשים הסובבים אותו.
אורי מספר על הפציעות והשפעתן, על הקונפליקטים הפנימיים כמו רגישות מול אגרסיביות מקצועית, הישארות באזור הנוחות מול התמודדות עם חוסר נוחות, ואמונה גדולה מול חרדה. ההרצאה כוללת דוגמאות וסרטונים, כולל רגעים של התקפי חרדה והתמודדותם, והחלטות משמעותיות כמו מעבר לקטגוריית המשקל הכבד. סיפור הזכייה באולימפיאדת ריו 2016 כולל תיאור הפחדים והחרדות, הסיפור עם המצרי שלא הסכים ללחוץ את ידו והחיבור לאולימפיאדה בטוקיו.
ההרצאה מעבירה מסרים של עבודת צוות ותחושת סולידריות, ומשתפת את הקהל בתובנות האישיות והמקצועיות של אורי, כולל רגעים מרגשים ומעוררי השראה.